小企业应该首先拍摄什么？

三个视频在其他任何内容之前就能发挥作用：一个十五到三十秒的产品广告，展示产品的使用，一个四十五到九十秒的创始人故事，以及两个社交媒体的竖版剪辑。品牌影片、活动回顾和动画可以稍后制作，值得在这三个视频发挥作用后再进行。先拍竖版，并在镜头列表中为其他格式进行构图；在产品必须准确的地方委托拍摄，并将字幕和剪辑保留在内部。

品牌影片假设观众已经知道你是谁，并想了解你的价值观。小企业通常需要在此之前的两个步骤：展示产品，以及展示背后的人。

这两个步骤也是制作成本最低的，因为它们需要的镜头较少且不需要演员。我们见过过早制作的品牌影片，它们是表达不具体内容的最昂贵方式。

十五到三十秒，四个镜头：产品、证明其真实性的细节、产品使用中的场景，以及一句传达优惠的信息。竖版，因为这是观看的主要格式。

决定其效果的关键在于准确性。标签、压印和小字是生成镜头容易出现偏差的地方，因此在必须被信任的镜头中保持产品静止，并在影片中展示一次可以被辩护的标签大小。

四十五到九十秒，回答产品镜头无法解答的问题：为什么这个产品存在，以及为什么是你。对于制造商、厨师、诊所或工作室而言，这就是区分点——在新加坡，这通常是被比较价格与否的关键。

它需要的主要镜头比人们预期的要少。大部分内容是一个人在讲话，这是获取正确镜头的最便宜方式，但如果声音不真实，容易让人看起来不对劲。

一次拍摄应提供竖版、方形和16:9格式。这是镜头列表中的构图决定，而不是最后固定的裁剪——保持主体居中，细节可达，其他格式自然就能得到。

这部分也值得保留在内部。字幕、剪辑和简单的社交媒体编辑每周都会变化，支付他人每月重新剪辑相同镜头的费用是小预算的糟糕使用。

在产品必须准确、光线必须干净、logo必须清晰的地方委托拍摄。这是每位客户都能看到错误的部分。

保留其余部分：字幕、格式、发布和简单的社交媒体内容。这些是习惯而非制作，随着数量的增加而变得更好。

用一句话描述产品或服务，目标受众是谁，视频将在哪里播放，需要哪些格式，以及它必须上线的日期。添加任何必须保持不变的内容——标签、颜色、优惠的措辞。

包含这六个要素的简报可以准确报价。没有这些要素的简报会产生两次变化的报价，这就是大多数小型视频项目在拍摄前出错的原因。

这里的顺序是建议，而不是格式。在任何人知道你销售什么之前制作的品牌影片是表达不具体内容的最昂贵方式，而小预算通常在发票后才发现这一点。

产品的准确性是生成镜头在公众面前失败的地方——标签、瓶盖和小字偏离——因此在必须被信任的镜头中进行精心规划，而不是寄希望于模特能拍对。